الكيبوب في امريكا بعد بتس ما معنى الكيبوب في الولايات المتحدة هذه الأيام؟
وفقًا لتقرير الموسيقى العالمي السنوي الصادر عن الاتحاد الدولي لصناعة التسجيلات الصوتية (IFPI) ، كانت فرقة BTS هي الفنانة الأكثر مبيعًا على مدار عامين متتاليين. جمعت المجموعة أيضًا 28.2 مليار تدفق على Spotify ، أكبر خدمة بث في العالم ، اعتبارًا من وقت سابق من هذا الشهر ، مما جعلها في المرتبة العاشرة بشكل عام والمرتبة الأولى بين المجموعات. كان لديهم ستة أرقام على Billboard Hot 100 خلال عامي 2020 و 2021 أيضًا ، بما في ذلك "Dynamite" و "Life Goes On" و "Butter" و "Permission to Dance". استغرق هذا العمل الفذ عامًا وشهرًا واحدًا فقط من الوقت الذي حصلوا فيه على المركز الأول ، تقريبًا تعادل سجل البيتلز لمدة عام وأسبوعين. اجتذب حفل BTS في لوس أنجلوس في نهاية عام 2021 2.14 مليون زائر على مدار أربعة أيام وحقق لهم مبيعات بقيمة 33.3 مليون دولار ، مما يجعلها واحدة من أنجح الحفلات الموسيقية في التاريخ. مع عمل جميع أعضاء المجموعة على المساعي الفردية أيضًا ، قام السبعة الآن بالتخطيط على أغاني Billboard's Hot Trending Songs ، مع كون RM هو الأخير المعترف به بفضل ظهوره في أغنية Balming Tiger "SEXY NUKIM". كل هذا يوضح أن BTS قد تجاوزوا علامة K-pop وأصبحت فرقة فتى تاريخية وفرقة موسيقية بشكل عام.
عندما ينظر الناس إلى الوراء يومًا ما ليكتبوا عن تاريخ توسع الكيبوب في الأسواق الخارجية ، فمن المحتمل أن يتم تخصيص فصل رئيسي واحد عندما يطرقون أبواب السوق الأمريكية. هل هذا يعني أن BTS هي أحدث فرقة نجحت في هذا النهج الذي تم تجربته وصحيحه منذ فترة طويلة؟ هذه في الواقع ليست أفضل طريقة للنظر إلى الأشياء. مثل هذا العرض يحتل المرتبة الأولى على Billboard 200 ، ثم رقم واحد على Hot 100 ، ثم Grammy كنوع من التخصيص خطوة بخطوة لغزو السوق الأمريكية. ربما كان هذا صحيحًا في الماضي ، لكن الأمر لم يعد كذلك. أدى نجاح K-pop و BTS معها إلى توسيع صناعة الموسيقى الأكثر نضجًا الآن. الحلقة الثانية من الغد X معًا: ظهر طفل الخميس في المركز الرابع على Billboard 200 بعد وقت قصير من إصداره في مايو ، وهبط أخيرًا في المركز 179 للأسبوع الذي يبدأ في 27 أغسطس بعد قضاء 14 أسبوعًا كاملاً على الرسم البياني. لا يمكن تحقيق هذا النوع من الأداء من خلال المبيعات التي تتركز جميعها في فترة أسبوع أو أسبوعين.
صنعت Stray Kids مؤخرًا غلاف الإصدار الرقمي في 8 سبتمبر من Billboard ، وأصدرت المجلة حزمة إصدار منفصلة لهواة الجمع مقابل 35 دولارًا أيضًا. كما يقول العنوان الفرعي لمقالهم الرئيسي ، "مع وجود مشروع رقم 1 وعلامتين ضخمتين خلفهما ، فإن مجموعة K-pop ومعجبيها موجودون هنا للبقاء." يغطي المقال حفلاتهم الموسيقية الأخيرة في الولايات المتحدة وإصدارهم في أبريل ، Oddinary ، الذي ظهر لأول مرة في رقم واحد على Billboard 200. تعمل علامتهم الموسيقية ، JYP ، أيضًا مع Imperial Music ، وهي علامة تحت Universal Music Group. وفقًا للمقال ، كانت إمبريال قد بدأت التخطيط قبل ستة أشهر من إصدار EP لبيع حزمة الألبوم ذات الإصدار المحدود لدى كبار تجار التجزئة في الولايات المتحدة بهدف الوصول إلى قمة Billboard 200. وهم يخططون لاستهداف موجات الراديو بدءًا من ألبومهم التالي. وسواء وسعت المجموعات التي ظهرت حديثًا انتشارها عالميًا أو حافظت على نشاطها بشكل أساسي داخل كوريا ، فإن نجاحها يمكن مع ذلك قياسه على نطاق عالمي. وبالمثل ، لوحظ أداء NewJeans على كل من المخططات الكورية والرسوم البيانية العالمية والأسبوعية واليومية من Spotify.
توقف السوق بالفعل عن النظر إلى نهج المجموعات التي تبدأ في كوريا ، وتكتسب شعبية في أسواق آسيا أو أمريكا اللاتينية ثم اقتحام الولايات المتحدة. يعتبر مسارًا قديمًا ولم يعد المسار الذي يجب اتباعه. وراء هذا التحول الدراماتيكي النمو السريع لسوق البث. بالنظر إلى تقرير IFPI لعام 2021 ، يشكل البث 65٪ من إجمالي عائدات الموسيقى. جعل البث من الممكن قياس التفاعل الفعلي مع الموسيقى بدلاً من مبيعات الألبوم وحدها. يمكن القول أنه يسمح أيضًا للسوق العالمي بأكمله أن يكون على قدم المساواة. بمجرد تجاوز البث المباشر للقرصنة ، أصبحت الصناعة تدرك مدى استماع الأمريكيين اللاتينيين للموسيقى ومدى تركيزهم على أنماطهم الموسيقية والموسيقيين ، مما أدى إلى أسواق جديدة في الولايات المتحدة تستهدف السكان اللاتينيين. على سبيل المثال ، كان Bad Bunny هو الفنان الأكثر بثًا على Spotify على مستوى العالم في كل من 2020 و 2021. ارتفع ألبومه لعام 2022 Un Verano Sin Ti إلى قمة Billboard 200 بإجمالي 10 مرات منذ إصداره في مايو ، مدفوعة بواسطة 100000 وحدة مكافئة تدفقات كل أسبوع. كان السوق دائمًا هناك ؛ لقد تطلب الأمر فقط البث لإثبات قيمتها. الاستهداف هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالتسويق. الآن ، المزيد والمزيد من فناني أمريكا اللاتينية لديهم فرص مباشرة على نحو متزايد في سوق الولايات المتحدة.