بتس الي بوليوود بسبب شهرتهم وقوتهم التي لا يمكن نحصرها لوسائل التواصل الاجتماعي واتصالات المشاهير في العصر الجديد
قدمت المنصات عبر الإنترنت ، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي ، ديناميكية جديدة لمشاهير المشاهير ، مما سمح للجماهير بمواكبة الشخصيات العامة ، في بعض الأحيان بشكل مباشر ، والعكس صحيح.
تم تسمية زبدة ميغاهيت لفرقة BTS بأنها الأغنية الأكثر مبيعًا لعام 2021 في الولايات المتحدة ، ووفقًا لتقرير نهاية العام لمزود بيانات مبيعات الموسيقى MRC Data في الولايات المتحدة لعام 2021 - الذي تم تقديمه بالتعاون مع Billboard - كانت الأغنية الجذابة هي الأغنية الوحيدة التي حققت مليون عملية شراء خالصة . إذا كنت من محبي BTS المتعصبين ، فستعرف من نتحدث عنه.
يُعرف إحساس البوب الكوري من كوريا الجنوبية بتصميم الرقصات الحادة ، والفواصل ، والألعاب النارية ، وقد حصل الملايين على كلمات الأغاني الكورية حول مواضيع مثل التنمر والنخبة والصحة العقلية.
قاعدة المعجبين المتزايدة التي تضم أكثر من 43.3 مليون متابع على Twitter و 58.7 مليون على Instagram والعدد في ازدياد ، حقق BTS (BangTan Boys ، المعروف أيضًا باسم Bangtan Sonyeondan باللغة الكورية و Beyond the Scene باللغة الإنجليزية) مستوى مذهلاً من الشهرة مع المعجبين في جميع أنحاء العالم. العالمية ووسائل التواصل الاجتماعي المستغلة ببراعة لكل من الموسيقى والمتابعين. قال شوقا ، أحد أعضاء فرقة BTS ، لراديو بي بي سي 1 في عام 2020: "أعتقد أننا محظوظون جدًا لأننا ولدنا في الوقت المناسب. بدون وسائل التواصل الاجتماعي ، لم نكن لنحقق نجاحًا كبيرًا ".
هذا صحيح ، كما هو الحال اليوم ، كثف الإنترنت ، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي ، العلاقة بين المعجبين والمشاهير على عكس ما كان عليه الحال في العام الماضي عندما كان المصدر الوحيد الجيد للمعلومات عن المشاهير هو الصحف والمجلات. ربما اقتصر تفاعل المشاهير مع المعجبين لأكثر من عقد على توقيع بسيط أو صورة. لكن وسائل التواصل الاجتماعي أدخلت ديناميكية جديدة لمحبي المشاهير ، مما سمح للجماهير بمواكبة الشخصيات الشهيرة ، أحيانًا بشكل مباشر ، والعكس صحيح.
وفقًا لمدربة الحياة شيتنا تشاكرافارثي ، التي عملت مع شخصيات مثل الحائزة على جائزة الأكاديمية جونيت مونغا والممثلة المشهورة سارة جين دياس ، تؤدي وسائل التواصل الاجتماعي ثلاث وظائف - فهي تسمح للمشاهير بالبقاء على اتصال مع المعجبين وتسويق أعمالهم وتقديم إيرادات مدرة المنصة من خلال صفقات العلامات التجارية والشراكات. "في عصر يتم فيه استهلاك الأخبار اليومية على Instagram أو Twitter ، يستخدم المشاهير وسائل التواصل الاجتماعي لجذب انتباه المعجبين. خاصة في الوقت الذي تمر فيه أعمال الأفلام بتحول من حيث عدم قدرة دور السينما على رفع مصاريعها وأفلامها التي يتم إصدارها على منصات OTT ، فإن تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي ليس خيارًا حقًا. يتعلق الأمر بالبقاء على صلة بالموضوع "، كما يقول المدرب المقيم في مومباي ، والذي أطلق في أغسطس من العام الماضي سلسلة جديدة بعنوان" تحدث / استمع "، وهي سلسلة مكونة من 12 حلقة تتضمن الاختراقات الحياتية ودروسًا على Instagram.
هذا صحيح. أنت تقضي خمس دقائق على Facebook أو Twitter أو Instagram لتدرك وابلًا من أخبار المشاهير على الجدول الزمني. تعد الأخبار أو المشاهدات أو التغريدات أو المنشورات أو البكرات أو مقاطع الفيديو أو صور مظهر المطار أو حفلات زفاف المشاهير أو إطلاق الأفلام أو العطلات في الخارج أمرًا شائعًا. ينشر المعجبون أيضًا نظرة خاطفة على مقاطع فيديو محببة ومكبرة لنجوم في المطارات أو الأحداث أو الأماكن العامة.
ومع ذلك ، قد يتم تصيد بعض المشاهير بسبب نقاط ضعفهم بينما يتم اغتنامهم لأي شيء يفعلونه. على سبيل المثال ، دفع الوقت الذي يقضيه المشاهير أثناء فترة الإغلاق دور الطهاة في المنزل أو الحفاظ على نظام لياقة بدنية صارم. نتيجة لذلك ، يمكن للرجل العادي أن يلقي نظرة سريعة على حياة المشاهير ومنازلهم ، كل ذلك عبر الإنترنت. طورت ممثلة بوليوود مادهوري ديكسيت وصفات كلاسيكية وصحية مع زوجها الدكتور شريرام نيني على موقع يوتيوب ، أو قامت الممثلة شيلبا شيتي كوندرا بصنع Instagram Reels حول كيفية موازنة الصحة واللياقة البدنية مع الاستمتاع بجرعة زائدة من السكر في حفل يوم الأحد مع العائلة والأصدقاء .
في أغسطس من العام الماضي ، أطلقت Netflix عرضًا ، "الطهي مع باريس" ، حيث تضيف باريس هيلتون ذوقها الخاص إلى كل طبق بأسلوب يمكن لأي شخص طهيه. على الرغم من أنها ليست طاهية متدربة ، إلا أنها لا تزال تستكشف المكونات والوصفات والطهي الجديدة مع أصدقائها المشاهير. ومع ذلك ، دعا العرض انتقادات من قبل الصحف اليومية الدولية مثل The New York Times التي تدعي أنها "الأحدث في نوع تلفزيون الطعام بطولة المشاهير الذين يفتقرون إلى خبرة المطبخ المهنية ، وحتى الاستمتاع بها".
من الواضح أن كونك مشهورًا يتطلب اختيار أن تعيش حياة عامة. "إنها طبيعة العمل. الشهرة والتملق والمتابعة هي أيضًا سبب كبير جدًا لاختيار الشخص لهذه المهنة. ومع ذلك ، فإن مقدار ما تبقى من حياتهم حتى يلتهمهم جمهورهم متروك لهم تمامًا "، كما يقول شاكرافارثي.
اتصال ثنائي الاتجاه
يمكن لمنصات التواصل الاجتماعي أن تخلق ضجة من خلال مشاركة الحياة الشخصية للنجوم ، ويمكن للمرء أن يظهر الدعم أو يتابعهم. ومع ذلك ، فهو يعتبر اتصالاً أحادي الاتجاه حيث لا يستطيع معظم النجوم الاستجابة لكل طلب من المعجبين. لكن عددًا كبيرًا من الشركات الناشئة تقدم الآن خدمة غير تقليدية للتواصل مع الشخصيات أو المشاهير الذين يمكنهم التحدث أو الاحتفال بيومك الخاص أو التفاعل من خلال الرسائل النصية أو الفيديو.
تخلى رجل الأعمال أشوين سريفاستافا المقيم في بيون العام الماضي عن الخاتم العادي أو اللى كهدية لزوجته في الذكرى الثامنة لزواجه وقرر مفاجأتها بشيء غير عادي. "لقد حجزت فيديو للمغني شان في ذكرى زواجنا. لقد كان ساحرًا وفوق توقعات زوجتي. تخيل أنك استيقظت في الصباح لترى صندوق بريدك مع رسالة من المغني شان ، تقول "أتمنى لك ثماني سنوات سعيدة من الزواج!" تمنى لنا وغنى أغنية "، هكذا قال سريفاستافا ، الذي حجز لشان عبر GoNuts ، مشاركة المشاهير منصة تسهل التواصل بين المعجبين والمشاهير.
الحاجة إلى القيام بذلك لأن التجربة لا تقدر بثمن. "من الرائع أن تتمنى لك نجمة في يومك الخاص. كنت في السحابة التاسعة. لم أفكر أبدًا في أن هذه ستكون لحظة سعيدة في العائلة "، هذا ما قاله ناندان ساسي ومقره تريفاندرم ، وهو مستخدم آخر للخدمة ، والذي فاجأ شقيقه الأصغر بمقطع فيديو للمغنية كايلاش خير. "إنه يهمن أغانيه طوال اليوم تقريبًا وهو معجب كبير. لذا ، ما هو أفضل من المغني وهو يغني ويتمنى له شخصيًا في يومه الخاص عبر الفيديو ، "يقول ساسي.
يتمتع كل من Srivastava و Sasi بذكريات جميلة عن التجارب التي تقدمها منصات المشاركة مثل GoNuts والشركات الناشئة الأخرى. إنه اتصال شخصي ثنائي الاتجاه يمكّن المعجبين في جميع أنحاء العالم من التفاعل عبر رسائل الفيديو أو المحتوى الذي تم إنشاؤه بشكل مشترك. "إنه لقاء شفاف من حيث القيمة والخبرة لأولئك الذين يريدون حقًا قطعة من نجومهم المفضلين لخلق ذكريات تدوم مدى الحياة" ، كما يقول جوجي جورج ، مؤسس GoNuts ، ومقره مومباي.
نظرًا لأنه وضع يربح فيه كل من المعجبين والمشاهير ، يتم تحويل الأعمال التجارية إلى نشاط تجريبي للمعجبين. يمكن للمشاهير تحويل النموذج التقليدي للدخل إلى نموذج إيرادات عن طريق التسجيل الذاتي لمقطع فيديو وإرساله إلى الأشخاص من أي مكان في العالم. تجلب المنصة مجموعة متنوعة من الفنانين والممثلين والكوميديين والراقصين والمسؤولين والمغنين للبقاء على اتصال مع الجمهور. "بالنسبة للمشاهير ، هذا هو المال المكتسب خلال أوقات الفراغ. لقد اكتسب هذا أيضًا زخمًا خلال الوباء ، وهو وقت بدون دخل ، حيث كسب النجوم أرقامًا مضاعفة دون الإخلال بجدولهم المهني أو الشخصي "، كما يقول جورج ، الذي بدأ المنصة في مارس 2020.
كيف تعمل مثل هذه المنصات عالميا؟ عندما تختار المشاهير المفضلين لديك من القائمة المعروضة على النظام الأساسي ، حدد وضع الدفع ويمكن لبدء التشغيل مشاركة مقطع فيديو عبر WhatsApp أو البريد الإلكتروني في غضون 72 ساعة. يضيف جورج ، الذي قدم الرسوم المتحركة (تشوتا بهيم ، تشارلي شابلن) ونجوم الموسيقى والمنتحلون (دونالد ترامب وروبرت دي نيرو ، مادونا) ، الكوميديون (سوريش مينون ، سوديش بوسل ، مونيكا مورثي ، إلخ) ، بالإضافة إلى التعامل مع المشاهير والموسيقيين مثل شان وشانكار ماهاديفان.
من كونها منصة متعددة اللغات ومتعددة الأسعار ومتعددة النجوم مع أكثر من 1000 من المشاهير لتبدأ بها ، هناك مجموعة من التفاعلات تبدأ من 500 روبية لشخصية كرتونية مثل Chhota Bheem إلى 50000 روبية أو أكثر للمغني مثل Kumar Sanu ، حيث يتم مشاركة عمولة لكل رسالة بنسبة 70:30 بين المشاهير والمنصة.
"حقيقة أن المشاهير يبيعون ، وهذه المنصات تجعل رغباتك تتحقق ، ينجذب المزيد والمزيد من الناس لتجربة النجوم ،" يشعر راهول ريدي ، ومقره حيدر أباد ، مؤسس Stargaze ، وهي منصة أطلقت نسختها التجريبية في أغسطس من العام الماضي ، وقد انضم إلى أكثر من 50 نجمًا من الفنون والرياضة والسينما والأدب والتلفزيون ، بما في ذلك أبهيجيت ساوانت وسيدي إيداني ونيتيا ناريش ، من بين آخرين. تبلغ إيرادات الشركة المستهدفة 10 ملايين دولار لعام 2022.
كمصدر رئيسي لإيرادات الأعمال ، ساعدت الشركات الناشئة الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) على حجز أحد المشاهير مباشرةً للشركات للترويج للعلامات التجارية أو إطلاقها أو تقديم الخدمات من خلال مقاطع فيديو مسجلة أو جلسات مباشرة. "تناسب الخدمات الشركات الصغيرة والمتوسطة ذات الميزانية المحدودة ليكون لها نجم للترويج لعلامتها التجارية. لا يمتلك معظم نجوم التلفزيون وكالات مخصصة ، ولا يتعين عليهم التعامل مع أي وسطاء ، ويمكنهم كسب من 5 آلاف روبية لكح إلى 50 روبية لكح في ستة أشهر كمصدر بديل للإيرادات. نحن نخلق أيضًا تأثيرًا اجتماعيًا من خلال زيادة الوعي وتعبئة الأموال لقضايا قريبة من قلوبهم ، "كما يقول أكشاي سايني ، المؤسس المشارك لـ Tring ، وهي منصة مشاركة المشاهير والصياح التي تتخذ من مومباي مقرًا لها مع قائمة تضم أكثر من 8000 شخصية مثل شارمان جوشي ، ديزي شاه ، ساينا نيهوال ، فيسواناثان أناند ، سليم ميرشانت ، شيتان بهاغات ، صوفي شودري وريديما كابور ساهني ، من بين آخرين.
بينما لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في تقريب المعجبين من المشاهير ، أصبحت منصات المشاركة هذه اليوم فرصة كبيرة للمعجبين والمشاهير. "أيقونات التغيير" ، إحدى خدمات منتجات Tring ، تتابع المهام الاجتماعية عبر المنصة ، كما أحدثت تأثيرًا هائلاً من خلال تفاعلات المعجبين. على سبيل المثال ، قام ممثل بوليوود فيديا بالان بجمع أكثر من 2500 مجموعة من معدات الحماية الشخصية (PPE) للأطباء و 16 ألف روبية لأولئك الذين يقاتلون في خط المواجهة خلال جائحة كوفيد -19 في أبريل 2020. تعاون الممثل مع ترينج ، جنبًا إلى جنب مع مانيش موندرا شركة Drishyam Films والمصور والمنتج السينمائي Atul Kasbekar.
يقول Nimish Goel ومقره جايبور ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة TrueFan ، التي لديها قائمة حصرية من المشاهير مثل Janhvi Kapoor و Ranveer Singh وكارينا كابور وهريثيك روشان وتايجر شروف.
يحب النجوم أيضًا الارتباط والشعور بالحاجة إلى التعرف على ما يشعر به معجبوهم ومتابعوهم أو يتواصلون معه. يقومون بتحديث ومشاركة تفاصيل الحياة الشخصية عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومثل هذه المنصات. "أشارك جدول عملي على وسائل التواصل الاجتماعي وأشارك مع المعجبين بعدة طرق. حتى لو كان الأمر عمليًا ، أشعر كما لو كانوا جزءًا من حياتي. إنها أفضل طريقة للبقاء على اتصال ، ومع ذلك تساعد الرسائل الشخصية في الشفافية. يقول الممثل هيمانت خير من سلسلة الويب ، سكام 1992: قصة هارشاد ميهتا: "الصراخ الشخصي مثل عيد ميلاد أو أمنية زفاف هو اتصال فردي كما لو كنت صديقًا لمعجبة".
الممثلة التيلوجوية فلورا سايني ، التي عملت أيضًا في أفلام مثل Stree ، ثوانٍ. وتضيف: "أريد أن أعطي معجبي فكرة عن حياتي حتى يتعرفوا علي بشكل أفضل من مجرد الشخصيات التي ألعبها ، لأن حياتي تتجاوز الشخصيات التي ألعبها".
ومع ذلك ، يجد الممثلون أن هذه المنصات آمنة ومربحة كوسيلة لاستضافة أي شخص بدون تسلسل هرمي. تقول الممثلة ، وصانع المحتوى والمعالج بالفن ، نيتيا ناريش ، التي تتخذ من حيدر أباد مقراً لها ، والتي ترسل رسائل عبر Stargaze ، "نحن النجوم نشعر بالقلق عادةً إذا كان التفاعل المخصص مع أحد المعجبين آمنًا أثناء اتصالك بأي شخص غريب في العالم باستثناء التفاعل يتم الاهتمام به بشكل خاص عن طريق الذكاء الاصطناعي ، الذي يتتبع جميع الرسائل والمعاملات. كمشاهير ، نضع قدرًا كبيرًا من المحتوى يوميًا على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن هنا ، إنه مخصص ولكنه تجاري ".
والأكثر جاذبية هو عنصر المفاجأة أو الاتصال المباشر في وقت تعرضت فيه قاعات السينما أو الأحداث الخارجية للضرب. وجد أولئك الذين يجلسون في المنزل ، حتى على خلاف ذلك ، هذه الفكرة منخرطة بالطريقة المعتادة حيث كانت التفاعلات أكثر حميمية ، وأحيانًا تحفيزية في مناسبات مثل تحيات أعياد الميلاد أو غناء مجموعة من الأغاني من مغنيهم المفضل. على سبيل المثال ، يشارك المغنون Kailash Kher و Shankar Mahadevan الرسائل على GoNuts ووجدوا أن هذه فرصة عمل رائعة أثناء الوباء.
من إنشاء دعوات زفاف رقمية أثناء الوباء إلى إنشاء قصص نجاح لبداياته المتواضعة ، يقول المغني كايلاش خير ، "هناك حاجة إلى الرد بالمثل على الحب الذي تلقاه من المهنئين وهذه المساحات تسد الحاجة". الموسيقار شانكار ماهاديفان ، الذي صنع مقطع فيديو لأم نيابة عن بناتهم ، وغنى أغنية Main kabhi batlata nahi من Taare Zameen Par ، يشعر أيضًا ، "لدينا الكثير لنقوله والكثير للتعبير عنه ولكننا في الغالب ضيق الوقت . لكن مثل هذه التجارب تساعد في الوصول إلى جمهور أكبر. عندما تشارك الرغبات نيابة عن أحبائهم ، فهذا يجعلنا أقرب إليهم ".
يأتي هوس المشاهير والأيقونات المشهورة للنظر والأكل واللباس والعيش مثلهم ، ويتشارك هؤلاء المعجبون رابطًا خاصًا من خلال إعطاء أسماء معينة لمجموعاتهم أو زملائهم المتابعين. على سبيل المثال ، "Little Monsters" هو المصطلح المستخدم لوصف أي معجب بـ Lady Gaga وقد اشتهر هذا بشكل عضوي أثناء إصدار ألبومها الثاني الذي كان عن "الوحوش" المختلفة في حياة ليدي غاغا. وضع معجبو رمز البوب جاستن بيبر ، The Beliebers ، سجلات البث ، وحضروا الجولات التي نفدت الكمية ، وتفاعلوا مع المعجبين الصاخبين في كل مكان.
من المعروف أن أحاسيس الموسيقى العالمية مثل Taylor Swift و Shakira تتواصل شخصيًا مع المعجبين عبر Tumblr ، وهو موقع للتواصل الاجتماعي. يقول الممثل نيتيا ناريش إنه حتى الخروج من السيارة لالتقاط صورة مع المعجبين ودون القيام بالتحكم في الحشود ، يعد أمرًا خاصًا. ويضيف: "إن مهنة مثل حياتنا هي بسبب الجماهير حيث يستمتع الناس بمشاهدة ما نقوم به ، والاستمتاع بأفلامنا ، ولذا فهم جزء لا يتجزأ من هذه التجربة برمتها".
لكن القاعدة الجماهيرية يمكن أن تكون خطيرة عندما يبدأ المرء في فقدان شخصيته وعلم النفس ، محاولًا أن يصبح ما هو ليس كذلك ، ولا يستطيع. في بعض الأحيان ، يميل المشاهير الذين يتمتعون بالبهجة والسحر إلى أن يصبحوا آلهة ويبدأ المعجبون في محاكاة ما يفعله "أصنامهم". "في أيامهم ، رأينا المعجبين يعبدون راجيش خانا ودارمندرا وهيما ماليني وأميتاب باتشان وراجنيكانث ، إلخ ، إلى حد عبادتهم. يبدأ هذا الإعجاب في التأثير على حياة المرء بعمق في اضطراب الوسواس الإدماني. ذلك لأن المعجبين يستمتعون بالنظر إلى المشاهير ، وما يفعلونه على الشاشة وخارجها. إلى حد ما ، تصبح أفكارهم وأفعالهم مشوشة - فهم يفقدون الاتصال بهوياتهم واحترامهم لذاتهم ، "كما يقول ميكي ميهتا ، ومقره مومباي ، خبير الصحة الشامل / مدرب حياة الشركة.
"على سبيل المثال ، إذا مات أحد المشاهير المفضلين لديهم ، فقد يفكر مثل هذا المعجب في الانتحار. ويضيف أن الإعجاب أمر جيد ، ولكن يجب أن يكون مع "قيمة الشاهد" - مجرد مشاهدتهم ، ولكن دون التشابك ، والحفاظ على هوية المرء مقدسة ".